葡萄酒借漫画敲开日韩市场
2008-7-01 15:50 作者: 动漫周刊
本报讯 （记者罗冰冰 钟路明）韩国著名影星裴勇俊将出演根据日本人气漫画改编的电视剧《神之水滴》(又名《神之雫》)。
红星与漫画的交汇
本报记者在韩国首尔多家书店与酒类专卖店调查发现，漫画书《神之水滴》系列全套13集一直摆放在最显眼的位置，店主更竖着大拇指对本报记者说：“这书销量很好，除了年轻漫迷光顾外，还多了不少中老年人来买，他们有的是酒商，有的是葡萄酒收藏者。”
在韩国首尔国际动画节现场，漫画图书区的负责人告诉我们，日本漫画《银魂》《神之水滴》很受欢迎。
记者走访中国台北市最大书店的二十四小时经营连锁书店——诚品书店，两瓶年份久远的葡萄酒错落有致地摆放在《神之水滴》书丛中，别具特色与格调。店员告诉记者，在书店里展示葡萄酒，破天荒第一次，这是《神之水滴》带来的热效应。陪同记者考察的中国台湾著名漫画家陈志华说：“这个月全城最热卖的漫画书是杨丞琳、弯弯的《马后炮》与《神之水滴》。”记者细心观察到，与“马后炮”一同摆放在书店入口处最显眼位置的是《神之水滴》第十三集，出版日期是2008年3月，这意味着《神之水滴》已畅销好长时间。
韩国头号巨星裴勇俊参演《神之水滴》，引发韩国各大媒体的大篇幅报道，更引起全亚洲广大影迷、爱酒之士及漫迷的期待。
“神作”是怎样炼成的
《神之水滴》早期在日本讲谈社《周刊早安》杂志上连载，由亚树直（《金田一少年事件簿》《闪灵二人组》作者）执笔、冲本秀绘制，已推出13集单行本。作品讲述国际酒评家神崎丰多香逝世前立下遗嘱，任何人只要能够说出他留下的12支顶级葡萄酒及第13支“神之水滴”葡萄酒的准确名称和出产年份，便可继承他的20亿日元遗产。为此，他从来不喜欢喝葡萄酒的儿子被迫与年轻天才酒评家远峰一青展开了一次又一次与各种葡萄酒有关的智斗。
作品把诗情画意的文字与有趣的漫画及充满事件冲突与悬念的故事相结合，将复杂而枯燥的葡萄酒知识展现在读者面前，涉及葡萄品种、土壤类型、气候特征、酿造工艺、产地分区、酒庄历史、侍酒礼仪、品酒技巧等许多葡萄酒知识，每集还附录了葡萄酒讲义、葡萄酒术语集，被誉为“形式生动的葡萄酒教科书”。作品被译成中文、韩文、法文版，在日本、韩国、我国香港和台湾地区非常畅销，其名声甚至传到法国波尔多和勃根第的酿酒界，法国为此特意向亚树直隆重颁发“博若莱骑士”称号。
漫画与商业的融合
《神之水滴》在日本国内极具人气，前9卷单行本销量达95万册，在韩国销量达70万册。日本是以清酒为主的国家，众多的红酒商为打开葡萄酒市场，投入巨额资金进行一次又一次的营销推广，但收效不如人意。这部漫画的诞生，却意外地打开了日本的葡萄酒市场，令葡萄酒在日本市场销量狂增。韩国葡萄酒去年进口比前年增长30%，进口值约亿元美金。漫画中介绍的每一种葡萄酒，均迅速销售一空。
21世纪，通过新型的动漫手法推动商业经济发展，成为全球动漫产业发展营销策略趋势。国外，1969年诞生白纸上的哆啦A梦，其产生的商业效益（销售金额）累计超过二千亿美元。渗透各大商业领域，包括汽车、家电、文具、挂件等，追赶商业热点，带来巨大利润。三丽鸥公司的Hello Kitty，它独特的形象出现在2.2万种商品上，小至贴纸、笔记本、衣服、玩具，大至电脑、跑步机、汽车，畅销40多个国家，每年为公司创下5亿美元的利润，也为获得其授权的公司赚取了几十亿美元的收益。国内，台湾著名绘本家几米的漫画作品的商业开发，包括饰品、玩具、生活用品等，一直呈现良好的销售势头。网络人气卡通形象兔斯基日前代言摩托罗拉商务智能手机，为商家带来不俗销量。中国最具价值品牌海尔集团和东方红叶动画集团共同投资六千万元、耗时八年、以其品牌形象制作212集动画片《海尔兄弟》，并与美国某公司签定美国播放协议，受到美国儿童的欢迎。海尔借此提升了其国际知名度，东方红叶则在国际市场获得在国内市场无法实现的经济回报。
《神之水滴》热目前已波及中国香港、东南亚市场，并且持续升温，它是否会蔓延到中国内地来并引发同样的热潮呢？北京、上海、广州等城市的红酒商向记者披露心态：快来呀，《神之水滴》风暴！
